2000万用户后 社交电商平台“粉象生活”宣布入局直播赛道

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2000万用户后 社交电商平台“粉象生活”宣布入局直播赛道

铅笔道4月16日讯,社交电商平台“粉象生活”提供的数据显示,粉象生活用户数已突破2000万,近日,其正式入局直播赛道,平台战略也从“全网CPS+会员制社交电商”正式升级为“全网CPS+直播”。

2020 年,直播贯穿线上线下,成为了所有平台的基础设施。直播的优势在于打破了传统电商和线下购物泾渭分明的二元场景,在“线下场景+线上社群”模式下,线上社群促进消费者价值认同,线下场景实现产品和服务的场景体验。线上消费者社群帮助企业与消费者建立连接,与消费者很好的互动,提高零售的转化效率和重复购买率,减少企业的长期广告成本,还可通过消费者社群获取广告收益。

对于企业,直播还可以通过线上社群,实现“C TO B”式产品创新,在主营产品之外,通过社群商业服务功能平台,经营销售关联产品,发挥协同效应,创造更大的商业价值。

从创立之初,粉象生活就完成了社交电商的模式升级:从 1.0 到 2.0 ,粉象生活解决了社交电商有限供给的局限;从 2.0 到 3.0,粉象生活将“全网CPS +会员制社交电商”在自己的超级流量池中完成整合;这一次的“全网CPS+直播”模式,公司则希望社交电商带入了 4.0 时代。

粉象生活相关负责人表示,粉象生活的供应链体系通过推动上游B端各个企业和平台的协同整合,解决了过往社交电商的供给有限而消费者需求多样的掣肘。入局直播,则让粉象的触角得以进一步延展,实现线上线下一体化生态的构建,打造全景生活营销。

值得一提的是,虽然同为直播,但在落地层面需要根据不同的流量性质去设计相应的规则,“因地制宜”才能最大程度上释放平台存量流量的潜力。粉象生活过去一直专注于私域流量交易,所以将借助小程序工具为平台店主输入直播辅助。据了解,在私域流量之上叠加直播内容,激活沉睡用户,是粉象生活建设平台生态的重要环节。

下一步,结合平台的流量特性,粉象生活也将构建自己的主播生态圈(孵化和培训直播)和内容生态圈(打造品牌新内容,直播综艺化,综艺直播化)。除了平台方直播,也同步支持MCN带货入场、各色品牌团以及线下大型 shopping mall 的线上直播。

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