原创 疫情助推在线经济的又一经典案例:Disney+付费用户2个月翻一番

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原创 疫情助推在线经济的又一经典案例:Disney+付费用户2个月翻一番

原标题:疫情助推在线经济的又一经典案例:Disney+付费用户2个月翻一番

Disney+用户量的爆发式增长,正在成为疫情助推在线经济崛起的又一个经典案例。

据迪士尼近期发布的数据,其流媒体平台Disney+自去年11月12日首次在美国推出仅五个月以来,便已在全球拥有超过5000万付费用户。而与一月底相比,其付费用户量几乎翻了一番。另据Hub Research调查,在疫情持续升级的3月份,美国成年人在视频消费方面的首选正是Disney+。

在目前,Netflix仍然位居全球流媒体行业“老大”,其在2019年底已拥有1.67亿订户。但与Disney+只用了5个月相比,Netflix用了7年时间才达到5000万订户。作为加入全球流媒体竞争的最新战略行动,迪士尼公司最初预计到2024年底,Disney+的全球订户将达到6000万至9000万,但在如此之短的时间就已完成计划的一大半,非常值得关注。

资本实验室分析认为,Disney+用户量的暴增,主要有以下几个原因:Disney+自身的电影、剧集、娱乐等原创制作能力是根本保障;在过去两周内,Disney+在法国、德国、意大利、英国等国家密集推出,而受新冠肺炎疫情带来的“社交隔离”影响,更多人呆在家中,推动了视频消费增长;Disney +在各国实施了强有力的联盟策略,例如,在美国,Verizon为某些用户提供12个月的免费Disney +,带动了用户量快速增长;在印度,Disney +通过与当地平台Hotstar集成,用户量快速扩大到800万。

在全球疫情的大背景下,迪士尼旗下的主题公园相继关闭,相关电影作品推迟上映,这都将对迪士尼的业绩造成不小冲击。一方面,Disney+的崛起证明了其流媒体战略的成功;但另一方面,这能否持续产生足够的现金流和风险对冲效果,仍然需要长期观察。

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