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抢滩小家电,巨头与萌新的生存战 | 36氪未来智库

文:章婷ting、、

新冠疫情影响波及各行各业,家电领域首当其冲。

一边是传统家电业绩大幅下滑:4月14日格力发布的2020年Q1业绩预告显示,一季度的营收几近腰斩,净利润同比下降 70%-77%;与此同时,美的、海信、海尔等家电企业均实行高管降薪计划以控制成本。依赖线下销售和上门安装服务的家电品类下滑明显,随着疫情影响幅度加大,海外销售也几乎停滞。

传统家电销量受阻,小家电却成为为数不多的受益者。据小米有品市场负责人孟祥奇介绍,疫情期间,小米有品的小家电品类迎来85%以上增长,尤其是消毒杀菌品类,比如牙刷消毒设备、消毒柜、果蔬消毒机等;破壁机、烘焙类小厨电品类有超过3倍以上的增长;大健康领域的按摩保健仪器、智能足浴盆等也有明显增长。

小家电是好的创业领域吗?在接触从业者的过程中,我们如期看到了小家电市场的增长,同时也体会到了远超想象的激烈硝烟。家电巨头如美苏九等品牌在小家电领域是大山般的存在,直接挑战无异于螳臂当车,如此集中的行业是否还有创业机会,是我们想要重点讨论的方向。

本文将以小家电领域中增长和变化较快的厨电和清洁个护品类为代表,讨论以下几个问题:行业垄断局面下,有哪些变化?大公司在增量市场动作如何?小米及其生态链公司的生存现状有哪些代表性的创业公司和创业方向?

行业高度集中,但细分品类仍有新进者

在讨论机会和风险之前,我们先看看行业的基本情况。

国家工信部数据显示,2019年全国家用电器行业营业收入16027.4亿元,同比增长4.3%。家电行业市场整体保持稳定,但行业在发生结构性变化,其中小家电品类由于免安装、单价低、颜值高和体积小等特点,增速远高于行业平均水平。

小家电行业市场规模已经超过2000亿,主要由三类企业占据:第一种是国际企业,以飞利浦、韩国LG、伊克莱斯为代表;第二类是国内传统家电企业,如美的、海尔、格兰仕等;第三类是小家电领域的专业企业,以九阳、苏泊尔、老板、方太、小熊为代表,以及小米及其生态链企业。

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