5G版iPhone售价599美元起 苹果用价格战狙击国产手机进军高端市场

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5G版iPhone售价599美元起 苹果用价格战狙击国产手机进军高端市场

华为手机在高端市场的成功,让小米和OV等国产手机厂商看到了希望。于是,一大波国产手机厂商在2年前押宝高端旗舰手机。残酷的现实是,2年过去了,高端市场仍然由苹果、华为和三星主导。

去年,5G正式商用,这被业界称为国产手机弯道超车的机会。在这样的市场背影下,小米和OV们正在加大进攻力度。刚刚过去的2个多月里,小米10 Pro、OPPO Find X和vivo NEX 3S和一加8等多款高端5G手机上市。

在售价方面,国产高端旗舰手机确实已经向苹果看齐,甚至已经超过了苹果手机的售价。比如,OPPO Find X2 Pro入门版售价6999元,小米10 Pro高配版售价5999元。坦白说,国产手机品牌进军高端市场,这是一件好事。只是,在市场份额被国产手机挤压后,苹果并不会坐以待毙。

来自外媒的报道称,今年下半年上市的iPhone 12共有4款,全系支持5G。其中,入门版iPhone 12售价599美元,折合人民币4200元左右,加上税售价预计在4599元。去年,苹果发布了iPhone 11系列,价格已经下调了1000元左右。

短短两年的时间,苹果连续2次大幅调价。如果外媒的报道属实,iPhone 12的定位与8年前的iPhone 5非常接近了。对于消费者来说,苹果手机降价是好事。不过,苹果手机降价,对于卯足了劲进军高端旗舰市场的国产手机品牌是一种无形的打击。说白了,苹果在用价格战狙击国产手机。

在过去的2年里,苹果手机在国内的市场销量不断下滑。在全球市场,苹果手机的市场份额也被华为和三星两个对手蚕食。尤其是在5000-7000元的价格区间,华为的优势是非常大的。在成功跻身高端市场后,华为正在向更高的价格区间稳步迈进。不久前发布的华为P40系列,最高配版本华为P40 Pro+售价8888元,接近iPhone 11 Pro的价格。

在国内手机市场,三星手机的市场份额已经不足1%。也就是说,国内高端手机市场只有华为和苹果两个品牌。虽说小米和OV一直在努力,但短期内能够对苹果构成威胁的,目前只有小米这一家手机厂商。

客观地说,真正在高端手机市场立足,销量至少要达到100万量级。日前,小米副总裁卢伟冰透露,小米10系列在国内销量突破100万台。如果加上国外的销量,小米10系列销量已经达到百万量级。相比之下,OV两家的旗舰手机销量一直没有对外公布,销量恐怕没有小米高。

公开资料显示,小米早在5年前就开始做高端手机,并且像华为一样不断完善高端产品。此外,小米和华为一样,有一个共同的特征,那就是有完善的IoT生态链。OPPO和vivo最近2年才开始做高端旗舰,起步比较晚,IoT生态链也不完善。

眼下,华为的P系列和Mate系列两大旗舰,出货量已经达到2000万量级。所以,苹果手机一旦全线降价,最受伤的是小米和OV。在价格相当的情况下,苹果手机的性价比更高,iOS和A系列处理器的体验,这两大优势是国产手机短期内无法超越的。

毋庸置疑,5G版iPhone全线降价,苹果试图用价格战扼杀国产手机进军高端市场的梦想。不过,苹果手机硬件配置太低,技术创新有些滞后。所以,苹果用价格战狙击国产手机进军高端市场,苹果并没有必胜的把握。不然,苹果手机不会频繁降价。

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