张蓉:IP赋能有声市场,共建音频“全声态”

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张蓉:IP赋能有声市场,共建音频“全声态”

腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)正式对外发布长音频战略。发布会当日TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台联动,同步直播了发布会。

作为TME布局长音频重要的战略合作伙伴,阅文集团副总裁朱靖表示,阅文是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有丰富的原创内容库和IP改编经验,而腾讯音乐娱乐集团则拥有庞大的核心用户群体、领先的产品开拓和内容生产优势。双方的战略合作,叠加与腾讯生态中的文娱体系联动,将为阅文的IP音频改编业务和TME的长音频业务带来更多资源整合的机会,进一步探索音频内容消费升级,拓展音乐娱乐生态边界。

在发布会圆桌讨论环节,主持人、文化娱乐产业自媒体三声创始人王卓、阅文集团高级副总裁张蓉、边江工作室创始人边江、酷我音乐副总裁肖轶,就创作者如何融入声态,赋能声态进行了充分探讨。

阅文集团高级副总裁张蓉正在发言

张蓉认为,音频是文字的延伸,给粉丝带来不同的体验,这种音频体验,强化了粉丝对作品的认知度,增强了作品对不同场景用户的触达。以2019年的全民爆款《庆余年》为例,“有声作品通过文字语言,用耳朵传递信息,改编还原度往往比较高,更容易让原著粉丝接受”,张蓉认为,尊重原著,即尊重内容创作者,这是阅文集团与酷我畅听合作的最基本的共识。

艾媒咨询的研究显示,有声作品将成为内容付费的重要方向,有超过7成受访用户愿意为其付费。朱靖也认为,“头部内容的用户基础具有相当规模,这是音频付费存在的基础。”IP有声化将在IP改编中占据越来越重要的一环,双方也将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品,加强TME在有声读物这一垂直领域的内容供应,并逐渐成为这一细分市场的发展动力。

张蓉认为,阅文集团与腾讯音乐娱乐集团的合作,在原有动漫、动画、游戏等IP基础上,深化IP有声化的布局,随着未来双方合作的加深,也将助推音频行业诞生更多优秀的作品。

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