微信视频号或成下一个营销风口

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微信视频号或成下一个营销风口

书业人纷纷试水微信视频号。资料图片

背靠着11亿用户的微信生态,微信视频号从一出生就备受关注,在官方的定义中,视频号是一个让你记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。

图书行业内关于视频号是否适用于图书营销宣传,又应该怎么做的讨论不绝于耳。有些人认为,视频号是书业营销的一个新风口,也有人质疑目前视频号的操作模式,持观望态度。

尽管对于视频号在书业的未来发展方向众说纷纭,但是有一点值得肯定,新平台的出现带来的机会对于每个人来讲都是公平的,书业人身处在瞬息万变的发展中,唯有修炼好优质内容的创作能力,才能在新赛道上实现超越。

尚在试水摸索阶段

视频号,顾名思义就是可以发视频的微信账号,它在界面中的入口就在朋友圈下方,注意,从操作方式来看,这是一个很重要的位置——非常便于用户进入。《中国新闻出版广电报》记者观察到,由于采用“邀请制”和“内测”两种方式来获取视频号资格,这就决定了目前图书行业内视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看却不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,他们能够浏览且发布视频号内容。发布的内容可以是9张图片加文字,也可以是长度在1分钟以内的视频,除了在视频号信息流内自传播之外,也能够利用微信点对点、社群和朋友圈传播,如果发布的内容足够有趣、足够优质,就可以快速吸引人们的眼球,获取大量粉丝。

目前,已经尝试在视频号中产出内容的书业人,都还处于试水的摸索阶段。书业营销策划人三石几乎每天都会在视频号中发布自己精心策划的视频,他告诉记者,接到内测邀请后,他在3月22日上线了自己的视频号“出版界的三石老师”,主要定位是进行阅读推广,介绍“书里书外的故事,打造你博览群书的文雅气质”。目前三石已经发布了“出版社和书店直播的两大误区和技巧”等50余个视频,这些视频皆由三石本人出镜讲解。

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