在华市场节节败退,这六家合资车企都犯了同一个错误

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在华市场节节败退,这六家合资车企都犯了同一个错误

早前,天涯君在《这些遭遇失败的自主品牌 其实都犯了同样的错误》一文中深入分析了多家自主品牌的失败,今天,我们再来看看下面六家合资品牌在中国市场为什么会销量大跌乃至退市。

长安铃木,根深蒂固的小车思想

排除历史和政治因素,对于一衣带水的日系车中国消费者总是格外偏爱,因为它们最懂中国人的需求。

这其中早期又以丰田和铃木为代表。比如那台将油耗水平降到同级最低的长安铃木启悦,还有开了三十多万公里也没大修过的雨燕,又或者那台同级唯一搭载四驱系统的小型SUV——维特拉,将操控和越野性能玩到极致。

省油、耐用、性能的口碑,加上最早进军国内,为中国微面市场的发展立下汗马功劳,铃木在2010年成为国内最受欢迎的日系车企之一,随后的2011年更是迎来了22万销量的高光时刻。可从2012年铃木便开始急转直下,为什么?

看看同时期的丰田在做什么,升级旗舰轿车凯美瑞,不断优化RAV4产品力,全面引入高端品牌雷克萨斯,开启“双擎”和“双车”战略。而彼时的长安铃木依然是老三样:奥拓、雨燕和羚羊,固守小车市场不说,产品序列也少的可怜。

是缺技术吗?并不是,铃木的发动机技术和成本管控曾经吸引了大众和通用;天语SX4更是以紧凑型车身份参加派克峰登山赛并连续6年夺冠。铃木的问题在于随着国内汽车市场高端化、运动化、智能化的迅速发展,它依然固执于“小车之王”的身份,小富即安,缺乏长远规划。

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