不容有失,吉利大豪越“低价”背后深层次原因分析

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不容有失,吉利大豪越“低价”背后深层次原因分析

所以,我们团队最后的结论是,吉利大豪越的定位很务实,针对只注重空间、外观、高级感,不在意性能、安全性的县乡目标客户,大豪越无疑是一款很具有性价比的产品。

接着,我们进行了横向的探讨。

首先,如此定价,是否会对吉利星越和博越造成冲击?答案是肯定的。吉利星越、博越、大豪越的主要目标客户共同的特点是:注重性价比、大空间,求全求大。差不多的价格,大豪越5座版本超大的后备厢对于他们来说太具有诱惑力了。大豪越如此定价,肯定会对吉利品牌现有价格体系带来一定影响,促使吉利的产品定价体系整体下压,进而对吉利近几年为之努力的品牌向上造成一定负面影响。

其次,大豪越真的很“低价”吗?单就吉利品牌来说,中型SUV如此定价,确实是。但横向对比,与欧尚X7等相比,同属于中国品牌一线车企出品,大豪情的价格并不便宜。比如,欧尚X7的发动机、悬挂、轮胎、座椅等动力、底盘、内饰系统的用料更厚道,欧尚X7的倒车影像、无钥匙启动等实用性配置也比大豪情更多。

于是,我们从战略层面进行了更深入的探讨。

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