字节跳动电商史:真正的历史刚刚开始

(1/4)
客户端
东方号

举报

举报原因:
东方资讯  >   科技 频道  >  正文

字节跳动电商史:真正的历史刚刚开始

在电商这条河里摸索6年后,字节跳动动真格了:电商升级为一级业务部门,与今日头条、抖音等等并列。

据悉,电商部门将统筹抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

招兵买马正紧锣密鼓地进行。6月30日,PingWest品玩在字节跳动招聘平台上以“电商”为关键词搜索,平台显示329个岗位,包括研发、产品、销售、运营、市场、法务等多个类别。

以今日头条的“今日特卖”为开端,字节跳动电商业务目前主要落地在抖音上。特别是近两年,随着直播电商兴起,抖音频频发力直播带货,仅今年上半年的动作就包括签约罗永浩、开放个人入驻小店、签下王祖蓝等IP、上线商家管理工具“抖店”APP......

比起突飞猛进的内容业务,电商业务推进得较为缓慢。2020年前的动作都算小打小闹,今年才算是在电商领域真正发力。

广告商的电商路

根据多家媒体报道,字节跳动目前已经是广告收入最高的非上市互联网公司。而早在2014年,这家公司就接触了电商业务。

2014年7月,宣布获得1亿美元C轮投资一个月的今日头条,上线了首个电商项目——“今日特卖”,为第三方电商平台导流。当时,今日头条激活用户达到1.2亿、月活跃用户4000万,据创始人张一鸣称依靠信息流广告目前已经基本可以达到收支平衡。不过这个老套的项目并不火爆,现在留下的只有名字——jinritemai,已变成商家和广告主的后台域名。

2016年今日头条与京东达成战略合作,推出“京条计划”。今日头条为京东开设一级购物入口,帮助京东及其平台上的商家精准投放广告,双方还将通过导购、分佣等模式帮头条号变现。值得一提的是,2015-2018年间,京东还启动了“京腾计划”、“ 京度计划”等多个“京X计划”。

2017年,今日头条低调上线自有电商平台“放心购”,在次年4月就进行了产品迭代和调整,分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线。前者后来升级为值点商城,后者成为电商广告管理工具。

热门推荐

联系我们|eastday.com All Right Reserve 版权所有